Маркетинг для школ и образовательных проектов
Маркетинг для школ
и образовательных проектов
и образовательных проектов
КЕЙС
как мы получили 67 заявок на металлические лестницы через сайт и Яндекс.Директ
О проекте
Клиент — компания по ремонту и изготовлению металлических лестниц.
Сайт:
https://lestnica-na-metalle.ru/
Компания уже продвигалась в Яндекс.Директе и работала с директологом, но результат не устраивал: рекламный бюджет тратился, а стабильного потока заявок не было.
Главная задача — не просто “перенастроить рекламу”, а усилить всю связку: сайт, Яндекс.Директ и аналитику, чтобы заявки стали понятными, измеримыми и управляемыми.
Сайт:
https://lestnica-na-metalle.ru/
Компания уже продвигалась в Яндекс.Директе и работала с директологом, но результат не устраивал: рекламный бюджет тратился, а стабильного потока заявок не было.
Главная задача — не просто “перенастроить рекламу”, а усилить всю связку: сайт, Яндекс.Директ и аналитику, чтобы заявки стали понятными, измеримыми и управляемыми.
Стартовая ситуация
До начала работы реклама уже велась, но результат был слабым.
Что было:
Проблема была не только в Яндекс.Директе. Трафик шел, но сайт, объявления и аналитика не работали как единая система.
Что было:
- реклама работала, но не давала стабильного потока заявок;
- клиент тратил около 50 000 ₽ в неделю;
- при этом получал всего 3–4 заявки в неделю;
- сайт слабо доводил посетителей до заявки;
- объявления и посадочная страница не были собраны в единую связку;
- не было точной аналитики по заявкам и источникам.
Проблема была не только в Яндекс.Директе. Трафик шел, но сайт, объявления и аналитика не работали как единая система.
Цель проекта
Нужно было усилить систему привлечения заявок:
Главная цель — получить стабильный поток заявок на металлические лестницы и сделать рекламу управляемой.
- понять, почему текущая реклама не дает нужного результата;
- доработать сайт под заявки на расчет и замер;
- переработать рекламные объявления;
- пересобрать кампании в РСЯ;
- подключить аналитику;
- начать видеть, откуда приходят заявки и сколько они стоят.
Главная цель — получить стабильный поток заявок на металлические лестницы и сделать рекламу управляемой.
Что было сделано
1. Проанализировали рынок и конкурентов
Изучили, как продвигаются другие компании в нише металлических лестниц: какие заголовки используют, как показывают работы, какие преимущества выносят на сайт и какие предложения дают клиенту.
Это помогло понять, какие элементы нужно усилить на сайте и в рекламе.
Изучили, как продвигаются другие компании в нише металлических лестниц: какие заголовки используют, как показывают работы, какие преимущества выносят на сайт и какие предложения дают клиенту.
Это помогло понять, какие элементы нужно усилить на сайте и в рекламе.
2. Доработали сайт
Мы не стали ограничиваться только рекламой. Сайт тоже требовал усиления, потому что именно он должен вызывать доверие и доводить человека до заявки.
На сайте доработали:
Задача сайта — чтобы человек быстро понял, что компания занимается нужным видом лестниц, увидел доверие и оставил заявку.
Мы не стали ограничиваться только рекламой. Сайт тоже требовал усиления, потому что именно он должен вызывать доверие и доводить человека до заявки.
На сайте доработали:
- первый экран;
- заголовки;
- подачу услуги;
- блоки доверия;
- структуру;
- формы заявки;
- путь пользователя к расчету или замеру.
Задача сайта — чтобы человек быстро понял, что компания занимается нужным видом лестниц, увидел доверие и оставил заявку.
3. Продумали новые заголовки и подачу
Переработали формулировки на сайте и в объявлениях, чтобы они были ближе к реальному запросу клиента.
Сделали акцент на конкретные действия:
Так связка “объявление → сайт” стала понятнее для пользователя.
Переработали формулировки на сайте и в объявлениях, чтобы они были ближе к реальному запросу клиента.
Сделали акцент на конкретные действия:
- расчет лестницы;
- замер;
- изготовление;
- монтаж;
- металлические лестницы;
- лестницы на металлокаркасе.
Так связка “объявление → сайт” стала понятнее для пользователя.
4. Пересобрали рекламные кампании в РСЯ
Рекламные кампании были переработаны. Мы перестроили объявления, связали рекламу с доработанным сайтом и начали вести трафик на более понятное предложение.
В работе были:
Рекламные кампании были переработаны. Мы перестроили объявления, связали рекламу с доработанным сайтом и начали вести трафик на более понятное предложение.
В работе были:
- пересборка рекламных кампаний;
- обновление объявлений;
- тестирование разных связок;
- работа с площадками;
- корректировка рекламы по первым данным.
5. Подключили Roistat
Чтобы видеть реальную картину по заявкам, подключили Roistat.
Это позволило точнее учитывать обращения, анализировать источники и понимать, какие кампании дают заявки, а какие требуют доработки.
Чтобы видеть реальную картину по заявкам, подключили Roistat.
Это позволило точнее учитывать обращения, анализировать источники и понимать, какие кампании дают заявки, а какие требуют доработки.
Результаты
После переработки сайта, рекламы и аналитики удалось получить стабильный поток заявок.
Июнь 2025
рекламный расход: 206 415 ₽;
конверсии: 67;
средняя стоимость заявки: 3 080 ₽.
Июль 2025, первые 20 дней
рекламный расход: 148 813 ₽;
конверсии: 52;
средняя стоимость заявки: 2 861 ₽.
Через 2 месяца работы
После дальнейшей оптимизации рекламы, чистки площадок и доработки связки стоимость заявки снизилась примерно до 2 200 ₽.
Июнь 2025
рекламный расход: 206 415 ₽;
конверсии: 67;
средняя стоимость заявки: 3 080 ₽.
Июль 2025, первые 20 дней
рекламный расход: 148 813 ₽;
конверсии: 52;
средняя стоимость заявки: 2 861 ₽.
Через 2 месяца работы
После дальнейшей оптимизации рекламы, чистки площадок и доработки связки стоимость заявки снизилась примерно до 2 200 ₽.
Сравнение до и после
Было
Стало
- реклама уже велась;
- бюджет — около 50 000 ₽ в неделю;
- заявок — 3–4 в неделю;
- сайт слабо доводил посетителей до заявки;
- не было точной аналитики по обращениям.
Стало
- 67 заявок за июнь 2025;
- 3 080 ₽ — средняя стоимость заявки в июне;
- 52 заявки за первые 20 дней июля;
- 2 861 ₽ — средняя стоимость заявки в июле;
- через 2 месяца стоимость заявки снизилась примерно до 2 200 ₽;
- появилась управляемая связка: сайт + Яндекс.Директ + Roistat.
Главный результат проекта
Клиент уже тратил деньги на рекламу, но не получал стабильного результата.
После доработки сайта, пересборки рекламных кампаний и подключения аналитики появилась управляемая система привлечения заявок: стало понятно, откуда приходят обращения, сколько они стоят и какие элементы связки нужно усиливать дальше.
Главный результат — 67 заявок на металлические лестницы за месяц по 3 080 ₽ с дальнейшим снижением стоимости заявки до 2 200 ₽ через 2 месяца работы.
После доработки сайта, пересборки рекламных кампаний и подключения аналитики появилась управляемая система привлечения заявок: стало понятно, откуда приходят обращения, сколько они стоят и какие элементы связки нужно усиливать дальше.
Главный результат — 67 заявок на металлические лестницы за месяц по 3 080 ₽ с дальнейшим снижением стоимости заявки до 2 200 ₽ через 2 месяца работы.
Или посмотрите, как выглядит рабочая
связка для школы в Telegram и MAX
связка для школы в Telegram и MAX
Посмотрите, как выглядит рабочая
связка для школы
в Telegram и MAX
связка для школы
в Telegram и MAX
Покажем, как может работать путь потенциального ученика:
лендинг → чат-бот → прогрев / вебинар → заявка.
Можно адаптировать под вашу школу или образовательный проект.
лендинг → чат-бот → прогрев / вебинар → заявка.
Можно адаптировать под вашу школу или образовательный проект.
Маркетинг для строительных компаний и образовательных проектов